Історія рекламних війн

​
  Рекламні війни автомобільних гігантів
  Рекламні війни між відомими світовими брендами – це явище, яке ми спостерігаємо досить часто. Першою на цей шлях стала компанія Coca-Cola, яка вирішила зробити собі рекламу за рахунок своїх конкурентів, компанії Pepsi, чим спровокувала війну брендів.

  Відомо, що реклама, де відверто принижують інші бренди і просувають за їх рахунок свої, є забороненою також подібні відеоролики є забороненими, їх не транслюють по телебаченню. Та чи не заборонена реклама є найбільш популярною та цікавою? Однозначно ми почуємо у відповідь: «Так». Прогресивна молодь просто вишукує заборонені рекламні відеоролики у Всесвітній павутині, щоб потім обговорити нові шедеври прихованої, соціальної та забороненої реклами на дозвіллі.

  Уся справа в тому, що до даної реклами персонал компанії підходить з особливим запалом та ентузіазмом, бо на ринку є присутній дух конкуренції, і саме це є мотивацією для усіх компаній зробити усе цікаво, краще та якісніше.

  Найпомітнішою і, мабуть, найгучнішою була і залишається війна між автомобільними гігантами, яка з миттєвою швидкістю облетіла усі соціальні мережі та дуже швидко була популяризована серед користувачі Інтернет. Концерни ведуть між собою «війну» за клієнтську базу. Автокомпанії провокують один-одного випускаючи шокуючи салогані і рекламні ролики.

  Початок цій війні поклав німецький концерн BMW. Вперше в своїй рекламі німецькі виробники допустили іронічну насмішку у бік компанії Mercedes у 2003 році. Тоді BMW випустило одразу два рекламних білборди, кожен з яких у будь-якому випадку ставив під сумнів якість машин, вироблених на підприємствах Mercedes.
 
  А ось так BMW жартує щодо Mercedes, перший в леопардової забарвленні женеться за другим у забарвленні зебри, цікаво чи  наздожене.
 
 
  «І від водіння Mercedes можна отримувати задоволення».

  Незважаючи на те, що фразу, розташовану в центрі другого рекламного щита, можна вважати відвертою образою автомобілів марки Mercedes, в компанії вирішили ніяк не реагувати на випад конкурентів і залишили креатив BMW без уваги.

  Згодом, у 2006 році, компанія BMW «підколола» Jaguar. Але ця компанія також залишила своїх конкурентів без відповіді.
 
  І лише компанія Audi не змогла пройти повз чергового «образливого» рекламного щита від BMW.

  Реклама, у якій компанія BMW ганьбила ім’я Audi була такою:
 
 
  Автогігант BMW привітав Audi з перемогою в конкурсі «Машина року» -2006 в Південній Африці, підписавшись «Переможець конкурсу" Машина світу "-2006.

  Audi не стали тягнути із відповіддю: "Вітаємо BMW c перемогою в конкурсі" Машина світу "-2006. Від шестиразового переможця гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000-2006).
 
  
  Рекламна війна, розпочата двома автомобільними гігантами, дала чудовий привід проявити себе креативній команді інших автомобільних концернів.
 
  Так, наприклад, компанія Subaru зорієнтувалася буквально в одну мить і випустила в світ рекламний плакат, що демонструє відмінні характеристики своїх автомобілів.

 
  «Ми раді за БМВ і Ауді, які перемогли в автомобільних «конкурсах краси». Від виробника кращих в світі двигунів за версією 2006 р. »
 
  Найлаконічнішою, вдалою і креативною стала реклама автомобілів Bentley, випущена в найбільший розпал рекламної боротьби світових автогігантів.
 
 
  Здавалося б, настільки зрозумілий і відвертий жест Bentley, в сторону воюючих компаній, повинен був розставити всі крапки над «і» і покласти кінець автомобільной війні в світі. Але ні… У 2007 році компанія BMW активізувала свою рекламну міць з новою силою. Саме в цей період часу концерн Audi представив світу свою нову розробку - русифікований GPS-навігатор:
 
 
  BMW миттєво відреагувало на цей плакат черговим рекламним натяком:
 
 
 
  В 2009 році на проспекті  Santa Monica в Каліфорнії компанія Audi розмістила рекламу зі словами "Твій крок, БМВ?". Але й концерн BMW в боргу не залишився. Поруч із зухвалим заголовком від Audi BMW розмістили величезний плакат із зображенням нового автомобіля BMW M3 зі слоганом "Шах і мат".
 
 
  Наступним кроком від Audi став постер із зображенням суперсучасної рідкісної машини Р-8 і підписом:  
"Ваша пішак не рівня нашому королю". Це був справжній виклик!
 
 

  На цей раз Audi ще й відзняла відеоролик, де «зачепила» не лише BMW, а й інших конкурентів.
     audi commercial
  Саме на цій рекламі в даний час закінчується війна автомобільних гігантів, але якщо простежити хронологію появи «образливих» плакатів, можна помітити, що з'являються вони з періодичністю раз в 1-2 роки, а це означає - головна сутичка ще попереду!
   Смотреть Рекламная война автогигантов онлайн

   По матеріалам сайту: http://www.gbs.com.ua • 27.04.2012 •

=============================================================================
   Рекламные войны между Audi и BMW.